《好東西》受眾多為女性？它還能如何“破圈”
1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 毋庸置疑，電影《好東西》是過(guò)去一周電影市場(chǎng)中，話題熱度最高的影片。
尤其是影片在豆瓣拿下9.1分的開(kāi)分成績(jī)，并一直保持至今，成為2024年口碑最高的劇情電影。
口碑加持下，影片首周票房超1.5億。平臺(tái)每天對(duì)其預(yù)測(cè)票房從最初的4.31億，短暫的降到3.61億，如今又連漲3天，漲到5.52億。
這一票房成績(jī)雖然稱(chēng)不上大爆款，但相對(duì)于前作2.6億的《愛(ài)情神話》，以及近期影市其他電影的票房表現(xiàn)，《好東西》市場(chǎng)反饋非常不錯(cuò)，遠(yuǎn)超預(yù)期。
只是在上映前，預(yù)售票房和想看人數(shù)都不行時(shí)，導(dǎo)演邵藝輝曾在微博感嘆，大家都活在自己的信息繭房里。
誠(chéng)然，相較于豆瓣的神作高分，在男性網(wǎng)友居多的虎撲站內(nèi)，《好東西》的評(píng)分僅有5.5分（開(kāi)分時(shí)為5.1分），頁(yè)面下幾乎是一星和五星的評(píng)論交鋒。除此之外，另一個(gè)平臺(tái)“知乎”的評(píng)分推薦則從61%降至52%。
在幾個(gè)極端的平臺(tái)評(píng)分中，有人真心的喜愛(ài)著，也有人覺(jué)得被冒犯，那么對(duì)于《好東西》而言，它的破局在哪里呢？
《好東西》受眾很直觀
在大眾認(rèn)知里，《好東西》受眾集中在女性觀眾身上，真的是這樣嗎？
從貓眼專(zhuān)業(yè)版上的數(shù)據(jù)顯示，確實(shí)如此，女性觀眾是電影《好東西》的核心。這一數(shù)據(jù)接近今年的另一部女性題材影片《出走的決心》，而該片評(píng)分在豆瓣也一度漲至9分，如今則保持在8.9分。
電影《好東西》被很多人評(píng)價(jià)是中國(guó)版《芭比》，但我們兩者進(jìn)行對(duì)比，《芭比》的男性觀眾占比更少，觀影人數(shù)中，男性僅占25.4%。同樣，《芭比》在虎撲的評(píng)分僅4.6分，豆瓣也維持在7.9分。
電影《好東西》聚焦在王鐵梅（宋佳 飾）、小葉（鐘楚曦 飾）和王茉莉（曾慕梅 飾）三位不同階段、不同年紀(jì)的女性生活，講述了她們?cè)诙际猩钪校诓煌楦嘘P(guān)系中逐漸成長(zhǎng)。影片討論了當(dāng)下女性熱點(diǎn)話題——深夜被男性尾隨、拒絕月經(jīng)羞恥、單親母親、容貌焦慮……
這一系列內(nèi)容的衍生，在影片開(kāi)啟點(diǎn)映之后，“女性話題”成為影片熱議的關(guān)鍵詞，甚至有#好東西 母系社會(huì)#、#好東西 新的女性敘事#、#自信男生看好東西不會(huì)破防#等相關(guān)話題沖上熱搜。
這一議題的輸出，間接導(dǎo)致了《好東西》陷入“精英化”的怪圈。
從數(shù)據(jù)顯示，《好東西》的觀影人次主要集中在生活在一線城市的95后女性觀眾。其中，25-29歲的觀影人次占比高達(dá)28.3%，白領(lǐng)占比高達(dá)57.53%。
我們能注意的是，這一年齡段的女性多數(shù)剛步入工作5個(gè)年頭左右，恰是處于建立社會(huì)人格的階段。通常這一群體在思想層面更有想法，用大家過(guò)往的玩笑話表示就是“尚未被社會(huì)磨平棱角”。而00后群體（20-24歲）緊隨其后，占據(jù)26.49%。
從貓眼的畫(huà)像偏好強(qiáng)弱度來(lái)看，這兩個(gè)年齡層是影片的優(yōu)勢(shì)群體。
但這一數(shù)據(jù)和《出走的決心》截然不同，后者的優(yōu)勢(shì)群體集中在40歲以上（24.53%）和25-29歲（20.34%）的女性。
之所以會(huì)造成這一數(shù)據(jù)分布很大的原因，或許是電影原型蘇敏阿姨的年齡段帶來(lái)的社會(huì)影響。相反，從故事取材，以及呈現(xiàn)風(fēng)格都相對(duì)童話的電影《芭比》，則更受95后和00后的偏愛(ài)。
這進(jìn)一步證明了《好東西》在各類(lèi)傳播以后，核心觀眾仍停留在一二線城市，且接受過(guò)女性主義，或者自認(rèn)為了解女性主義的觀眾。
正如電影那句臺(tái)詞，“你看過(guò)幾本上野千鶴子?。俊?/p>
《好東西》破局何在？
破圈，是每部電影都在反復(fù)討論的話題。尤其是對(duì)于當(dāng)下的《好東西》而言，該如何打破呢？
《好東西》在官宣時(shí)，一直強(qiáng)調(diào)影片是“《愛(ài)情神話》平行篇”，強(qiáng)IP屬性的聯(lián)動(dòng)，能給影片帶去了足夠的基礎(chǔ)盤(pán)。
《愛(ài)情神話》同樣有不少兩性觀點(diǎn)表達(dá)的地方，或是因?yàn)橐阅行宰鳛橹鹘堑囊蛩?，或許吳儂軟語(yǔ)的滬語(yǔ)加成，其觀點(diǎn)輸出相對(duì)更溫和。尤其是在上海元素的加成下，讓《愛(ài)情神話》成為一部 “上海神話”，單在上海就拿下了超1億的票房成績(jī)，實(shí)現(xiàn)單體城市票房占比近50%。
《好東西》雖然同樣發(fā)生在上海，但以滬漂為切入口，弱化城市概念，強(qiáng)化觀點(diǎn)輸出之后，目前上海單體城市票房收益雖然依舊位列第一，但于第二的北京并沒(méi)有出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。
當(dāng)然，隨著影片后續(xù)的長(zhǎng)線放映，上海能否為《好東西》助力票房后勁，仍有可觀察的窗口。
只是就上述數(shù)據(jù)而言，《好東西》的第一缺口，或許能把目光放在《出走的決心》上。
目前《好東西》的票房主要集中黃金場(chǎng)場(chǎng)次（18:00-21:00），而《出走的決心》除了黃金場(chǎng)之外，高效場(chǎng)（13:00-18：00/21:00-22:00）也占據(jù)了較大的比重，甚至低效場(chǎng)（9:00-13:00/22:00-23:00）的票房遠(yuǎn)高于《好東西》。
只是我們不能忽略，《出走的決心》的表現(xiàn)是經(jīng)過(guò)了一個(gè)上映周期的總結(jié)，對(duì)于剛上映不過(guò)一周的《好東西》而言，仍有空間。
《出走的決心》之所以能有這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，很大程度源于其受眾年齡層較高，有更多非工作時(shí)間走進(jìn)影院的機(jī)會(huì)。
在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，除了讓00后走進(jìn)影院，如何讓70后回到影院，也是一直探尋的話題之一。
《出走的決心》除了與原型人物蘇敏相關(guān)年齡因素之外，電影打出“帶媽媽去看”這種有強(qiáng)購(gòu)票導(dǎo)向的話題，讓一部分觀眾主動(dòng)帶母親入場(chǎng)，甚至在電影前期就有 “姜武演得沒(méi)我爸好”之類(lèi)的話題出現(xiàn)。
而這種情況同樣可以平移在《好東西》身上，《好東西》雖然沒(méi)有明確對(duì)應(yīng)的同年齡段事件，但是聚焦女性的各類(lèi)話題，并不是單一年齡段——影片以當(dāng)下都市生活的情感關(guān)系為支點(diǎn)，講述的是女性生存的普世價(jià)值。
如果跳出電影范疇，把目光落在中年觀眾身上，我們能從他們的電子榨菜出發(fā)——短劇。
據(jù)光明日?qǐng)?bào)，有研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的報(bào)告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%。
這類(lèi)短劇通常會(huì)有幾個(gè)相似的標(biāo)簽：瑪麗蘇、爽劇，只是有點(diǎn)土味。
回到《好東西》身上，其實(shí)影片塑造的也是一個(gè)理想中、不太真實(shí)的世界。特別是影片一開(kāi)場(chǎng)，就以“男性結(jié)扎”“我們（男性）已經(jīng)占據(jù)了太多性別紅利”等話題作為笑點(diǎn)，幾乎是全年齡段都能觸達(dá)的話題點(diǎn)。
在影片點(diǎn)映之后，不少觀眾則認(rèn)為該片是“女性主義爽片”。只是如何將這個(gè)“爽”變得更通俗，或許也是影片在傳播中需要關(guān)注的。
只是影片從第一支預(yù)告開(kāi)始，就以性別概念鎖定了影片的基礎(chǔ)盤(pán)，在后續(xù)傳播中，或多或少被其所限制。事實(shí)上，而電影本身較強(qiáng)的喜劇類(lèi)型并沒(méi)有被傳播出來(lái)，即便影片在票務(wù)平臺(tái)的海報(bào)上打出“爽爽爽，笑笑笑”，但依舊因?yàn)榍捌诘男麄?，或多或少阻礙了影片后續(xù)的可能性。
就目前而言，一切的復(fù)盤(pán)對(duì)于當(dāng)下的《好東西》都為時(shí)過(guò)早。
只是影片該如何利用現(xiàn)在的輿論，變成自己傳播的優(yōu)勢(shì)，在打破平臺(tái)約束的情況下，獲得更多可能性，才是值得關(guān)注的。
從去年暑期檔《芭比》的2.52億，到今年中秋檔《出走的決心》長(zhǎng)線拿下的1.23億，再到如今的《好東西》，我們有理由相信，當(dāng)女性導(dǎo)演的表達(dá)集體出發(fā)的時(shí)候，未來(lái)會(huì)有更多的可能去打破。
只是目前這些影片的票房天花板還在3-4億左右。但我們不能忘記的是，賈玲用自己的品牌價(jià)值，帶來(lái)一部《熱辣滾燙》，或許在未來(lái)，這類(lèi)電影越來(lái)越多，能真正覆蓋更多觀眾的情緒價(jià)值。