三四線城市觀眾，吃「好東西」這套嗎？
據(jù)燈塔AI預(yù)測，該片最終票房會達(dá)到4.24億，貓眼AI則預(yù)測將達(dá)到4.65億元。
當(dāng)然，這是一個隨時波動變化的數(shù)值。我們期望《好東西》的口碑進(jìn)一步發(fā)酵，宣發(fā)上能持續(xù)發(fā)力、精準(zhǔn)定位。
在此，我們大膽預(yù)測，但愿《好東西》最終票房能夠突破5億大關(guān)，給2025年的中國電影市場帶來新的希望。
作者 | 毛浩宇
編輯｜小白
排版 | 板牙
本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
四天前，青年導(dǎo)演邵藝輝的新作《好東西》上映。
截至發(fā)稿前，豆瓣評分9.1分，為2024年度評分最高的國產(chǎn)片。
票房1.6億元。
結(jié)合今年中國電影票房大盤的整體情況來看，這個數(shù)據(jù)當(dāng)然還行。
但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
就當(dāng)前同檔期競品來看，《好東西》面臨《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《勝券在握》《角斗士2》《哈利·波特與死亡圣器（上）》等老牌IP續(xù)作對手的競爭。
但還是抵住了壓力，在上述幾部影片中票房穩(wěn)居第一名。
大多數(shù)影院也在排片上予以助力，橫向?qū)Ρ壬鲜鰩撞坑捌逗脰|西》依舊穩(wěn)居第一。
對比《好東西》與邵藝輝前作《愛情神話》的排片數(shù)據(jù)，也能發(fā)現(xiàn)《好東西》在市場下沉上的突破。
今天是《好東西》（2024年11月22日上映）第三天，同期對比《愛情神話》（2021年12月24日上映）第三天（即2021年12月26日）的排片數(shù)據(jù)，我做了如下分析圖。
從圖中橫向看出，我們能夠很清晰地發(fā)現(xiàn)，一線城市的排片率顯然要高于四線城市。
這當(dāng)然與《好東西》的影片類型定位相關(guān)。
作為一部新都市女性主義電影，《好東西》本身就對觀眾的觀影門檻提出一定要求。
主要觀眾群應(yīng)該是帶有一定精英色彩和小資情調(diào)，關(guān)注女性主義思潮，能夠看得懂片中多處符號隱喻和陳年老梗的。
縱向?qū)Ρ葋砜矗瑹o論在一線城市還是四線城市，《好東西》的排片率都超過《愛情神話》。
這當(dāng)然首先與競爭對手的實(shí)力相關(guān)。畢竟《愛情神話》上映時，曾面臨著《誤殺2》和《雄獅少年》兩大巨頭的雙重夾擊。
但無論再多場外因素的干擾，質(zhì)量終歸還是實(shí)力的底氣。
從選材上來看，《好東西》聚焦的是滬漂生活。
該片以搬家為故事背景，講述了失業(yè)的單親媽媽王鐵梅帶著女兒搬到上海新家后，結(jié)識了鄰居小葉。
兩位性格迥異的女性陰差陽錯成為密友。
而王鐵梅前夫的再度回歸，打破了他們平靜的生活。女兒鼓手老師的出現(xiàn)，也給王鐵梅的生活似乎帶來了新的可能性。小葉偶然認(rèn)識的男人也在時刻搖擺著她的心。
面對愛情的波折和生活的漣漪，兩個在異鄉(xiāng)的女人抱團(tuán)取暖、相互慰藉，不斷思考和成長。
承襲前作《愛情神話》，愛情、家庭、女性主義是《好東西》的主要議題。
兩者在創(chuàng)作內(nèi)核上具有一致性，都在強(qiáng)調(diào)對現(xiàn)代都市情感與生活的深刻認(rèn)知。
《愛情神話》旨在打破世間萬千少女打破對“愛情神話”的美好幻想，而《好東西》則鼓勵人們堅(jiān)持自我，不被規(guī)則束縛。
角度不同，內(nèi)核一致，也因此，《好東西》被稱為《愛情神話》平行篇。?
但不可否認(rèn)的是，《好東西》里的主角們遇到的大多是“外鄉(xiāng)人”才能遇到的問題——
失業(yè)、搬家、求職歧視等。
這讓每一個滬漂，或者說每一個在外漂泊的上班族，都能感同身受。
除此之外，《好東西》還進(jìn)一步探討了單親媽媽育兒、傳統(tǒng)性別分工、母職綁架等議題，在《愛情神話》的基礎(chǔ)上深刻探討了“母親”在女性主義和現(xiàn)代家庭中的角色和意義。
正如影片的宣傳語所說，“整點(diǎn)新東西，說點(diǎn)新話題”。
而在《愛情神話》中，三個完全不同的女人李小姐、蓓蓓、格洛瑞亞則是滬籍人士，相比于滬漂，她們的生活更加穩(wěn)定自如。
在影片中，她們?nèi)齻€的交集也全是因?yàn)槔习走@個男性角色而產(chǎn)生。
老白是個典型的上海爺叔，愛好畫畫、情趣高雅。老白的朋友老烏也是個談笑風(fēng)生的老頭。
幾頓飯局聚集起兩男三女，也聚集起上海都市里的智慧幽默與市井煙火。
可以確切地說，《好東西》在承襲前作《愛情神話》的主題討論之外，也承襲其表達(dá)風(fēng)格。
輕盈、靈動，帶點(diǎn)夾槍帶棒又自黑自嘲的小聰明。
我們也能感受到一種輕盈幽默、敏銳獨(dú)特的女性視角。
情節(jié)上的日常平淡，勾連起臺詞上的妙語連珠，再結(jié)合女性主義的前衛(wèi)和新穎以及上海國際化大都市的摩登與松弛，逐漸構(gòu)成邵藝輝導(dǎo)演的電影風(fēng)格。
再繼續(xù)體察《好東西》塑造的人物形象，也可圈可點(diǎn)。
宋佳飾演的王鐵梅，堅(jiān)韌獨(dú)立，在面對生活的種種挑戰(zhàn)時展現(xiàn)出了強(qiáng)大的自我意識和獨(dú)特的生活哲學(xué)；
鐘楚曦飾演的小葉，表面陽光開朗，實(shí)則內(nèi)心抑郁，是一個“清醒的戀愛腦”，她的人物形象反映了當(dāng)下一部分女性在情感中的困惑與掙扎；
曾慕梅飾演的王茉莉，人小鬼大，天真與智慧并存，為影片增添了不少亮色；
章宇和趙又廷飾演的兩位男性，在片中沒有姓名，僅有代稱。
特別是趙又廷所飾演的王鐵梅前夫，是所謂“女權(quán)表演藝術(shù)家”，以為表演女權(quán)就會受到女性歡迎，卻殊不知搬起石頭砸了自己的腳。
有一場戲令我印象深刻，王鐵梅和鼓手老師小馬在家里即將開始一段親密關(guān)系前，小馬剛撕開王鐵梅的衣服，卻單方面被王鐵梅中斷，并質(zhì)問道：你干嘛撕我衣服？
小馬有些委屈地說：我要是停下來問能不能撕，不是很破壞氣氛嗎？
王鐵梅說：氣氛只會被不禮貌破壞，不會被禮貌破壞。
尷尬的小馬剛準(zhǔn)備掉頭就走，結(jié)果王鐵梅卻又笑著說了一句：下次不撕就好了，要給年輕人機(jī)會。
兩句臺詞，兩次反轉(zhuǎn)，無一不精準(zhǔn)戳中觀眾的槽點(diǎn)和笑點(diǎn)。
這是一種構(gòu)建現(xiàn)實(shí)又依附現(xiàn)實(shí)的幽默，充滿了生活和戲劇的張力。
王鐵梅和小葉在陽臺上對話那場戲也特別精彩。
王鐵梅的新聞事業(yè)受挫，她感覺自己搞砸了一切。小葉問她：為什么我們不能搞砸一切呢？
王鐵梅覺得自己是媽媽，肩負(fù)重任，所以不能灑脫。
小葉說：你不可能是所有人的媽媽。
王鐵梅說：總會有人對你說對不起。
王鐵梅堅(jiān)強(qiáng)，擅長給所有人當(dāng)媽，習(xí)慣性強(qiáng)勢又貼心地照顧、保護(hù)身邊所有人。
小葉柔軟灑脫，隨時撒謊，但又隨時能真誠流露。
通過這場戲，我們能見證兩個性格、閱歷、人格完全不同的女性之間的和解，在某種程度上達(dá)成了女性內(nèi)部的團(tuán)結(jié)與勝利。
散發(fā)著充沛而神圣的女性之光。
還有一場戲令我印象最為深刻，相信也是很多觀眾的心頭好，那就是王茉莉和小葉聽音效猜場景。
在交叉蒙太奇與輕柔的音樂聲中，王茉莉以為的下暴雨聲，其實(shí)是媽媽煎雞蛋的聲音；以為放屁聲，其實(shí)是媽媽上班打包快遞的聲音；
以為的鋸木頭聲，其實(shí)是媽媽用榨汁機(jī)的聲音；以為海豚跳到海里，其實(shí)是媽媽把食材扔到洗菜盆里；以為是挖掘機(jī)的聲音，其實(shí)是媽媽正在清理女兒的玩具……
在這些出人意料又在情理之中的類似，美好又真摯地向我們呈現(xiàn)出，母親的偉大。
從這個角度來說，如果說《愛情神話》還在探討愛情這個讓塵世男女癡迷追捧的神話，《好東西》則干脆放棄幻想，探討當(dāng)代都市環(huán)境中愛情之外更開闊的親密關(guān)系。
它可以是任何東西，也可以不是東西，但顯而易見，讓我們開心的就是好東西。
正如王鐵梅所說：
老強(qiáng)調(diào)女性悲慘敘事，不利于改變女性處境。
而變成谷愛凌母親那樣的女性英雄敘事，則是從一個極端到另一個極端，屬于無效敘事。
《好東西》并非極端宣揚(yáng)女權(quán)主義，而是平和、真摯、幽默地探討“男女平等”，從這一點(diǎn)上，它就擁有十足的社會意義。
此外，我在梳理觀察《好東西》的發(fā)行數(shù)據(jù)時，還發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，引起了我的思考——
上座率。
從上圖可以看出，《好東西》的上座率也要超過《愛情神話》的同期表現(xiàn)。
拋開2024年和2021年整體電影市場大環(huán)境的差別不談，必須要看到，相比于《熱辣滾燙》《出走的決心》等女性主義電影，《好東西》的女性主義仍然較為小眾和局限，主要聚焦于精英階層。
換句話說，下沉，但又沒有那么下沉。
影評人譚飛在微博上做過針對《好東西》的觀眾數(shù)據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以上海為首的一線城市排片率和上座率均為高值，而山西、內(nèi)蒙古、廣東等地的四五線小城市盡管排片率高，但隨著上映日期的推進(jìn)，上座率依然水位較低。
由此可見，宣發(fā)上仍有發(fā)力點(diǎn)。
宣發(fā)一開始主要依靠制造性別對立的議題來制造看點(diǎn)，成功預(yù)熱之后，宣發(fā)方向開始逐步調(diào)整，回歸到對“喜感”和“女性主義”本身的挖掘。
開始精準(zhǔn)捕獲受眾。
但總體上，我們?nèi)詫Α逗脰|西》抱有較大期望。
在作為大檔期的春節(jié)檔尚未到來、市場基本盤遇冷之際，《好東西》憑一己之力制造了300多萬觀影人次，累計(jì)7萬多人想看，用時1天多就完成破億記錄。
根據(jù)多家電影媒體預(yù)測，《好東西》票房多在2億到4億之間。
據(jù)燈塔AI預(yù)測，該片最終票房會達(dá)到4.24億，貓眼AI則預(yù)測將達(dá)到4.65億元。
當(dāng)然，這是一個隨時波動變化的數(shù)值。我們期望《好東西》的口碑進(jìn)一步發(fā)酵，宣發(fā)上能持續(xù)發(fā)力、精準(zhǔn)定位。
在此，我們大膽預(yù)測，但愿《好東西》最終票房能夠突破5億大關(guān)，給2025年的中國電影市場帶來新的希望。
